קידום אתרים

רכשת שם מתחם (domain), בנית אתר לתפארת. השקעת מחשבה, זמן וכסף מתוך כוונה שאתר האינטרנט שהקמת יתרום לנסיקת עסקיך או יקדם כל מטרה לשמה הוא הוקם על הצד הטוב ביותר. הגיע השעה, אתה מבצע חיפוש במנועי החיפוש לאתר האינטרנט שלך ומוצא כי הוא אינו נמצא בין 20 האתרים הראשונים בתוצאות החיפוש במנועי החיפוש השונים ובפרט בגוגל (מנוע החיפוש בו מתבצעים כיום רוב החיפושים). אתה שואל את עצמך – מה עכשיו? מה עלי לעשות על מנת לקדם את אתר האינטרנט בכדי שזה יופיע בין המקומות הראשונים בתוצאות החיפוש? 

במאמר זה נחשוף בפניך את יסודות תורת קידום האתרים, הקרויה בהגה המקצועי:

 SEO (Search Engine Optimization)

גם אם אתה נמנה עם אלה שעולם האינטרנט זר להם לחלוטין, אנו מבטיחים כי בתום מדריך זה תוכל לפסוע את צעדיך הראשונים באחד התחומים החשובים בעולם זה ואף ליישם בהצלחה. מן הראוי לציין, שמדריך זה מכיל את היסודות העיקריים. תחום קידום האתרים הינו תחום רחב ומתחדש, בכדי להתמצא בו היטב יש לשקוד רבות על למידת שינויים, ניסוי וטעייה וכמובן להשקיע זמן רב בעבודה טכנית.

מה זה בעצם קידום אתרים?

נניח הקמת אתר אינטרנט העוסק בתחום אימון קריירה, רצונך הטבעי יהיה שגולש מן המניין המבקש למצוא מאמן קריירה יגיע אליך בטרם יגיע למתחריך בתחום. על מנת שכך יקרה עליך להופיע לפניהם בתוצאות החיפוש במנועי החיפוש השונים בביטויים רלוונטיים לתחום עיסוקך, למשל: מאמן קריירה, מאמני קריירה, אימון קריירה וכן הלאה. קידום אתרים הינו התהליך אשר במסגרתו אתרך יתקדם במעלה תוצאות החיפוש בביטויים או מילים אותן בחרת לקדם. למעשה, ניתן לראות בתהליך קידום אתר ערוץ פרסום בעל אפקטיביות גבוהה אודות לכמות הגולשים ההולכת וגדלה ברשת האינטרנט. אם כן, חשיבותו של קידום אתר ברורה היום יותר ויותר לעסקים, חברות וארגונים רבים הפועלים בשוק.

מה עושים בתהליך קידום אתרים באינטרנט?

תהליך קידום אתר אפקטיבי ניתן לחלק לשני חלקים עיקריים:

1.       פעילות בתוך האתר – התאמת מבנה למנועי חיפוש, עמידה בתקני קוד, קישורים פנימיים ועוד.

2.       פעילות חיצונית – החלפות קישורים, הוספת תוכן שיווקי למנועי חיפוש באתרים חיצוניים ועוד.

חשוב לציין שחלק מהפעילויות יכולות להתבצע בד בבד וכי אין סדר חשיבות מהותי. מה שכן, לא לכל הפעילויות משקל / השפעה זהים על תהליך הקידום.

מראה מרשים ופונקציונאליות מורכבת אינם גורמים המעידים על פוטנציאל קידום של אתר, במקרים רבים נמצא כי אתרים בעלי נתונים אלה לוקים בחסר וכי פוטנציאל הקידום שלהם נפגע מכך. מבנה אתר המותאם לצרכי מנועי חיפוש בכלל וגוגל בפרט, חשוב ומאד ומרכזי להצלחת תהליך קידום האתר. סריקת האתר המתבצעת על ידי מנועי החיפוש מודדת אתר על פי מספר קריטריונים אחד מאותם קריטריונים הינו מבנה האתר. מבנה "נכון" יסייע למיקום האתר במקומות גבוהים מאלה של מתחריך.

תהליך קידום אתר אינטרנט הינו תהליך רציף ומתמשך, את הצעדים הראשונים בקידום אתרך תוכל לבצע עצמאית ללא קושי רב על פי היסודות עליהם מייד נפרט. על מנת למקסם את יכולות האתר שלך ולהוציא ממנו את המיטב תזקק לסיוע מחברת קידום אתרים מקצועית.

מה עלי לעשות?

להלן מספר קריטריונים יסודיים אותם תוכלו ליישם על מנת להתחיל בתהליך קידום אפקטיבי:

ביטויי חיפוש נפוצים

על מנת שלקוחות/גולשי יעד פוטנציאלים ימצאו את אתרך במהרה ובאופן ממוקד, עליך לבדוק לאילו מבין הביטויים הרלוונטיים לתחום עיסוקך ישנם החיפושים הרבים ביותר (כלי חיפוש מילות מפתח של גוגל). לאחר שמצאת ביטויים רלוונטיים עליך להתחיל בתהליך קידום של מספר מצומצם של ביטויים במקביל. הסיבה לכך פשוטה, ריכוז מאמץ על מספר מצומצם של ביטויים יניב תוצאות טובות יותר. על מנת לבדוק את השפעת הביטויים על תפוקתו וקידומו של האתר לאורך זמן, אנו נעזרים בכלים סטטיסטיים שונים המשקפים עבורנו הצלחות ומקומות טעונים שיפור.

טיפ: לא תמיד ביטוי אשר נראה מתאים ורלוונטי (לרוב ביטויים המכסים תחום רחב) אכן יקדם את מטרת האתר. נסה למצוא ביטויים באמצעותם תפקוד האתר יהיה אפקטיבי ביותר. לדוגמא: נניח ואתה משווק מים מינרלים, לא בהכרח כדאי לקדם את המילה מים. יתכן שמחפשים רבים אינם מתעניינים כלל ברכישת מי מינרלים אלא מבקשים לברר על משק המים בישראל.

התאמת תוכן האתר

אחד הקריטריונים הבסיסיים בתהליך קידום אתר הינו איכות התוכן הכתוב בו ומידת הרלוונטיות שלו לתחום עיסוק האתר. אתר טוב מכיל תוכן טוב, למעשה בואך לטפל בנושא התוכן עליך להתחשב בכך שהתוכן אותו אתה מעלה לאתר יעניין את ציבור הגולשים וישרת את מטרת גלישתם לאתרך. כמובן שאת כתיבת התוכן לאתרך תוכל לבצע עצמאית, אולם קח בחשבון כי על התוכן להיות איכותי מאד, כתוב באופן בהיר ומכוון לקידום אתרים. במידה ואינך בטוח לגבי יכולות הכתיבה שלך או לגבי עמידה בקריטריונים הרצויים לצרכי העברת מסר והשפעה על קידום, אנו ממליצים לפנות לקופירייטרים מקצועיים. בנייה נכונה של מערך התוכן באתרך תוביל אותך לתוצאות משמעותיות מהר יותר.

קישורים

גוגל ומנועי החיפוש השונים מודדים את מידת חשיבותו של אתר על ידי מספר ה"הצבעות" עבור אותו אתר. "הצבעות" משמען, קישורים נכנסים מאתרים אחרים ברשת. ככל שיקשרו לאתרך יותר אתרים, כך גוגל ידרג את אתרך כבעל חשיבות גדולה יותר בתחום עיסוקו. אולם יש לקחת בחשבון כי לקישור המפנה לאתרך מאתר העוסק בתחום דומה יש משקל גדול יותר מקישור המפנה מאתר שאינו קשור. גורם נוסף המשפיע על איכותו של קישור הינו דירוג העמוד המקשר (העמוד ממנו יוצא הקישור) ה- (PR (Page Rank של אותו עמוד. PR הינו מדד השמור למנוע החיפוש גוגל בלבד. קביעת ה- PR מתבצע על סמך מספר משתנים עליהם נרחיב במאמר העוסק בנושא. באופן עקרוני מדובר בסולם דירוג בין 1 ל-10 כאשר ככל הערך המספרי של העמוד גבוה יותר כך גדלה חשיבותו.

החלפת קישורים הינו קריטריון מכריע בתחום קידום אתרים, יש לעסוק בהחלפת קישורים באופן מתמשך ועקבי על מנת לקדם את האתר במעלה תוצאות החיפוש.

קוד האתר

אתרים רבים כיום אינם עומדים בתקנים מסוימים הקובעים את מידת תקינות הקוד של האתר. מנוע החיפוש גוגל מייחס לתקינות הקוד חשיבות רבה, על כן יש להקפיד שקוד האתר יעמוד בתקנים אלה. בדיקת תקינות הקוד יכולה להתבצע על ידי מתכנת מטעמך או על ידי חברת קידום אתרים אשר בשירותיה אתה נעזר.

לסיום, במאמר זה הצגנו מספר יסודות המהווים בסיס לתהליך קידום אתרים מוצלח. כמובן, שקצרה היריעה מלהרחיב על כל הקריטריונים בהם יש להתחשב בתהליך קידום אתר. אולם אם תחלו בתהליך קידום המושתת על יסודות אלה תראו שיפור בתוצאות במרוץ הזמן.

לשרותך,

צוות סקופ אתרים