Black Hat SEO – קידום אתרים מניפולטיבי

 

בדרך כלל כשמדברים על קידום אתרים, מכוונים ל- Google. למעלה מ-80% מגולשי האינטרנט בארץ ובעולם משתמשים במנוע החיפוש של גוגל, כשאחריו צועדים  YAHOO ו-MSN .

מנועי חיפוש אלה, הם ההופכים את הרשת האינטרנטית לזירת מסחר, שיווק ומכירות חסרת תקדים ביעילותה. גולשים מכל רחבי העולם מגיעים אליה כדי ליצור קשרים חברתיים, לבצע קניות, מסחר, לימודים, צבירת מידע, ולמלא צרכים נוספים בחייהם.

אין ספק כי האתרים המופיעים ראשונים בתוצאות החיפוש הם אלה זיכו לנתחים הגבוהים ביותר ממרב הגולשים. מתברר שהגולשים אינם טורחים לעובר הלאה אל הדף השני או השלישי בתוצאות החיפוש אלא מתמקדים בעמוד הראשון והתוצאות הראשונות.

האתגר ברשת האינטרנט הוא ללכוד את מחפשי המידע ולהפכם לקונים. החלק הראשון במימוש האתגר הוא הבטחת מיקום האתר שלנו גבוה ככל הניתן בדפי התוצאות.

 כתוצאה מתחרות זו צצו מקדמי אתרים רבים בשוק שמנסים לדחוף את אתריהם ואתרי לקוחותיהם במעלה סולם תוצאות החיפוש. רוב המקדמים משתמשים בשיטות קידום לגיטימיות המכונות בסלנג הקידום WHIT HAT SEO. טכניקות הקידום בשיטת הכובע הלבן כוללות הכנסת תוכן רלוונטי הכולל את מילות המפתח הרצויות ברווחים נורמאליים, התוכן הוא מקצועי וקריא גם בשפת בני אדם ולא רק בשפת הרובוט של מנוע החיפוש והתוכן הוא רלוונטי. מקדמים אלה גם יחליפו קישורים עם אתרים "טובים", יעשו "רעש" באתרים חברתיים, יכתבו מאמרים באתרים המיועדים לכך, יעשו תהליך אופטימיזציה לאתר וכן הלאה צעדים חיוביים ומותרים לפי ספר החוקים של מנועי החיפוש.

ישנם מקדמי אתרים שאצלם המטרה מקדשת את האמצעים וכדי להגיע למקומות ראשונים עושים צעדים אסורים. קידום מסוג זה נקרא BLACK HAT SEO – קידום כובע שחור. 

מנועי החיפוש קובעים הנחיות ברורות לבעלי אתרים ומקדמי אתרים ברשת. ההנחיות מבהירות חד משמעית כי אין לעשות מניפולציות או לנסות להטעות את מנוע החיפוש.  המושגים "כובע לבן" ו "כובע שחור" נלקחו מז'אנר המערבונים בו חבש האיש הטוב כובע לבן והרע בחר תמיד בכובע השחור.  קידום אתרים "כובע שחור" או BLACK HAT SEO נוגע באלה העושים בכל כדי לקדם את האתרים שלהם או לקוחותיהם, גם אם מדובר הצעדים "המזבלים" את הרשת בתוכן לא רלוונטי שאינו ראוי לקריאת עין אדם וגם אם בסופו של תהליך הם ולקוחותיהם יפגעו ממנו. איך היינו אומרים בצבא ?  "יורים לעצמם ברגל".

שימוש ב"כובע שחור" – BLACK HAT SEO יכול לכלול טכניקות כמו טקסט סמוי באתר או טקסט בצבע הרקע שלו. כך הם יכולים לכתוב הלוך וחזור את המילים אותם הם רוצים לקדם בלי קשר הגיוני וברצף מבלי שגולשי האתר יבחינו בכך. אגב, מנוע החיפוש עולה על הפולי שטיק הזה.

ישנם כאלה היוצרים אתרי מראה, משתמשים בקישורים נסתרים, כותבים הרבה מאוד תוכן לא רלוונטי ועוד. על שימוש בשיטות אלה "מעניש" מנוע החיפוש באמצעות הזזתם אחורה בתוצאות החיפוש ולעיתים הוצאת אתרים אלה לצמיתות מהאינדקס שלו.

כיום קיים גם קידום "כובע אפור" והוא נע על התחום בין מותר לאסור.

 

לשרותכם,

צוות סקופ אתרים