מיתוג ברשתות חברתיות
הרשתות החברתיות הולכות ותופסות את מקומן כאמצעי הפרסום והשיווק היעיל ביותר ברשת האינטרנט. אם עד כה נהוג היה להשתמש ברשת כאמצעי שיווקי באמצעות דיוור ישיר, פרסום במנועי חיפוש ובאתרי אינדקס מרובי מבקרים, ועד לעידן המתקדם ביותר שבו הפרסום באינטרנט מתבצע באמצעות קידום אתרים במנועי החיפוש והשגת תעבורה משמעותית של לקוחות פוטנציאליים אל אתר בית העסק, הרי שכיום, יותר ויותר חברות ובעלי עסקים מגלים את העוצמה הטמונה במיתוג מוצרים וחברות, שיווק ופרסום באמצעות הרשתות החברתיות.
בכדי להבין על מה כל המהומה, נתחיל בהסבר קצר על מה הן הרשתות החברתיות, וכיצד אלו נכנסו ושינו את חיינו ואת הרגלי שיתוף המידע שלנו. הרשתות החברתיות החלו את דרכן כאמצעי לשיתוף מידע. המידע הנהוג בתחום תקשורת המחשבים המודרנית, כלל קטעי טקסט, קטעי מוזיקה וקבצי וידאו המוצגים בזרימה ישירה. רשתות חברתיות, מאפשרות ליצור עמוד אישי, אליו אנו מצוותים על פי בחירתנו את החברים אשר עמם אנו מבקשים לחלוק את המידע, כך שכל קובץ טקסט, וידאו, תמונות או מוזיקה אותו נטען אל העמוד האישי, יופיע בו ברגע לעיני החברים הגולשים באותה שעה ברשת החברתית, או בכל מועד אחר בו יבקרו באתר.
חברות השיווק המיתוג והפרסום, אשר הבינו נכון את הפוטנציאל השיווקי האדיר הטמון בשיטת התקשרות חדשנית זו, החלו פותחים עמודי פרופיל לחברות אותן הן מייצגות ואותן הן משווקות, בכדי לבחון את האפשרות לקדם מוצרים ושירותים, ולמתג מוצרים ושירותים באמצעות הרשתות החברתיות. התוצאות היו מיידיות. חברות ענק מארצות הברית כמו קוקה קולה או נייק, הקימו עמודי פרופיל ברשת החברתית, וזכו מיידית להרשמה של אלפי אם לא מאות אלפי משתמשים, אשר ביקשו להצטרף אל הקבוצה, או קבוצת המעריצים לצורך העניין, המקבלים מדי יום עדכונים חמים בדבר מוצרים או מבצעים אותם משיקה החברה.
מיתוג פרטני ברשתות החברתיות
ואכן, לא רק החברות הגדולות העולמיות זוכות לגלם את הפוטנציאל הטמון במיתוג באמצעות הרשתות החברתיות לכדי הרחבת יריעת הלקוחות. המיתוג באמצעות הרשתות החברתיות מאפשר לכל עסק באשר הוא, בין אם הוא פועל למטרות רווח כגון עורך דין מקרקעין, נגרים, יוצרי אומנות או חברות הייטק וחברות תעשייתיות, ועד לחברות וארגונים מוסדיים, הפועלים כעמותות ללא מטרת רווח אשר משתמשות במיתוג באמצעות הרשתות החברתיות לצורך הגברת מודעות הציבור כמו עמותות לטיפול בתופעת הפרעות קשב וריכוז, טיפול בילדים בעלי תסמונת דאון ועוד, כולם זוכים ליהנות מהאפשרויות האדירות של הגברת המודעות והחשיפה, עד לכדי מיתוג באמצעות הרשתות החברתיות. ואיך זה פעול?
ניקח לצורך הדוגמא, חברה המייצרת רכיבי אלקטרוניקה, אשר קהל הלקוחות המידי שלה הוא מהנדסי אלקטרוניקה ומהנדסי מכאניקה. החברה מבקשת לבצע מיתוג עולמי באמצעות הרשתות החברתיות, ונכון ליום שלפני היציאה לקמפיין הפרסומי, היא פועלת במסגרת המקומית בלבד. הקמה של עמוד פרופיל לחברה ברשת החברתית, יאפשר שיתוף מיידי של המהנדסים עמם פועלת החברה נכון להיום, שכן אלו ירצו לשמוע בדבר חידושים ומוצרים חדשים אשר יוצאים מבית היצור של החברה. המהנדסים, אשר פועלים נכון להיום רק בארץ, מכירים עמיתים למקצוע מרחבי העולם, ישלחו המלצות לעמיתיהם מעבר לים להצטרף אל עמוד הפרופיל של החברה, וכך נוצר מונח השגור בפי אנשי המקצוע בתחום "הבאז הוויראלי".
באז זה, טוען כי המיתוג באמצעות הרשתות החברתיות, מפעיל את עצמו, שכן מהרגע בו צברת באופן עצמאי מספר סביר של בעלי עניין, אלו יעבירו עבורך את המידע בין בעלי עניין נוספים, ומכאן הדרך אל מספר אדיר של חברים בעלי אותו עניין היא קצרה, וכך גם הפקת המיטב מהאפשרות למימוש החשיפה האדירה לקהל המתעניינים החדש והרחב.
עוד על שימוש נכון ברשתות חברתיות לקידום בית העסק שלכם פנו אלינו...
צוות סקופ אתרים